在选择中国企业“走出去”的第一站时，埃及必然榜上有名。
在这片人类文明发祥地和四大文明古国之一的土地上，随着近年来的经济建设和发展，埃及不断展现出潜力，其活力不断吸引着来自世界各地的企业投资。它不仅是古丝绸之路上的宝地，也是今天“一带一路”倡议上的重要合作伙伴。在埃及，一场“走进埃及”正在上演，以中国家电企业为代表的中国企业的身影越来越引人注目。
一个
《走进埃及》
作为“一带一路”倡议的重要交汇点，埃及也是第一个加入“一带一路”倡议的国家。凭借巨大的市场潜力和优越的地理位置，埃及正成为众多家电企业的必争之地。
5月初，位于市区的海尔生态园在斋月第十天正式开园。埃及总统、中国驻埃及大使、海尔相关人员、中资和埃资企业代表、经销商和用户等各界人士共同见证了开业时刻。资料显示，海尔埃及生态园总投资1.35亿美元，占地面积20万平方米，设计总产能超150万台。今年3月试生产的一期项目包括空电视产业，5月投产的洗衣机，总产能超过90万台。在建的二期项目主要包括冰箱、冰柜等品类。据了解，生态园投产后，埃及生产的海尔家电不仅能满足埃及当地需求，还能辐射到非洲、中东和欧洲市场。
相关资料显示，在埃及生态园开园之前，海尔已经在埃及市场实现了高增长，2024年第一季度其在埃及市场的收入翻了一番。分析认为，凭借零关税覆盖、物流成本低、周期缩短等优势，生态园投产后将进一步提升海尔智家的海外盈利能力。
海尔智家并不是唯一一家布局埃及的企业。去年11月，美的冰箱和洗衣机生产基地开工仪式在埃及萨达特市举行。资料显示，美的新埃及冰箱和洗衣机基地占地22.2万平方米，总投资8.3亿人民币。预计2025年下半年正式投产，这是美的在埃及的第三个制造基地。据美国方面介绍，制造基地投产后，埃及制造的美丽产品不仅满足埃及当地需求，还将辐射到非洲、中东和欧洲市场。
资料显示，2010年，美的收购埃及空公司Miraco 32.5%股份，建立埃及生产基地，开启在埃及的布局。2022年，位于苏伊士运河经济开发区的美的埃及洗碗机工厂建成投产，占地6万平方米，总投资超过2500万美元，主要用于生产经营燃气热水器、家用洗碗机、厨房清洁等家用电器及相关配件。项目投产后，洗碗机年产量可达150万台。除供应埃及当地市场外，80%的产能将出口到非洲、中东、欧洲等地区。
今年1月，万和电气埃及基地在埃及苏伊士省阿塔卡因苏哈纳的TEDA经济特区正式奠基。根据规划，埃及基地总投资不超过1200万美元，占地面积2.6万平方米，建筑面积约1.46万平方米，可为当地提供300个就业岗位。设计年产能为200万套热水器部件和50万套热水器，产品将销往全球市场，重点是欧洲和非洲市场。
分析人士认为，家电企业投资埃及。第一，物流方便，埃及地理位置优越。然后，市场潜力巨大。埃及是非洲最大的家电市场之一，需求仍在增加。同时，在埃及建厂还可以覆盖很多周边国家。一些当地家电经销商在接受采访时表示，以前，当地消费者对智能家电并不太了解。自从中国企业进入后，越来越多的居民开始接触和喜欢这些新兴产品。此外，埃及政府提供的减税和简化海关手续等优惠政策通过投资激励和基础设施项目积极促进了工业发展，进一步增强了埃及制造业的吸引力。
海关统计数据显示，一季度我国货物贸易进出口总值10.17万亿元人民币，同比增长5%。其中，出口5.74万亿元，同比增长4.9%。一季度，中国对共建“一带一路”国家进出口4.82万亿元人民币，增长5.5%，占进出口总值的47.4%，同比提高0.2个百分点。2024年，金砖国家合作机制进入新阶段，沙特、埃及、阿联酋、伊朗、埃塞俄比亚成为金砖国家正式成员。一季度，中国对其他9个金砖国家进出口1.49万亿元人民币，增长11.3%，占中国进出口总值的14.7%。
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掘金恰逢其时
事实上，埃及并不是唯一的国家。近年来，随着经济稳步增长和不断建设，被称为“希望之乡”的非洲成为投资热点。
非洲不仅拥有丰富的自然资源，还拥有不断扩大的市场和劳动力优势。非洲人口超过14亿，仅亚洲就有巨大的市场消费潜力。根据非洲开发银行发布的《非洲宏观经济表现和前景》，2024年，11个非洲国家将跻身世界增长最快的20个经济体之列。据估计，2024年和2025年非洲实际国内生产总值的平均增长率分别为3.8%和4.2%。这高于估计的全球平均水平2.9%和3.2%。非洲大陆仍将是继亚洲之后世界上增长第二快的地区。
商务部研究院发布的《中非经贸关系报告（2023年）》显示，中国已连续14年保持非洲第一大贸易伙伴地位。南非、尼日利亚、安哥拉、埃及和刚果民主共和国是中国的前五大贸易伙伴。报告指出，中国的机电产品、日用品和纺织品仍能满足非洲当前的需求。据中国海关数据，2023年中国与非洲国家进出口贸易总额约为2744亿美元，与2022年的2600亿元相比增长5.5%。
对此，分析人士认为，随着经济的增长、中产阶级的崛起和城市化的稳步推进，非洲未来将形成一个巨大的消费市场。以电子商务为例。近年来，非洲国家智能手机的互联网普及率不断上升。目前渗透率约为40%，网民数量约为4.65亿。预计到2025年这一数字将接近5亿，其中尼日利亚、南非、埃及和摩洛哥的电子商务发展势头尤为迅猛。Statista研究显示，从2023年到2027年，非洲所有地区的电子商务渗透率都将大幅提高。就2023年而言，埃及以55.37%的电商渗透率排名第一；南非以49.36%的电商渗透率排名第二；其次是肯尼亚（46.66%）、尼日利亚（45.27%）和摩洛哥（40.66%）。
分析认为，非洲人口众多，人口结构相对年轻，加上当地中产阶级的快速增长和人均可支配收入的不断增加，这为电子商务的未来发展带来了坚实的基础。事实上，非洲一直被誉为最后一个“千亿级互联网市场”。广阔的前景使非洲吸引了许多“淘金者”。数据显示，Kilimall、阿里巴巴国际站、吉库和尹喜等中国跨境电商平台也已进入非洲市场。
在掘金非洲的企业中，“非洲手机之王”的声音可以说是一个不得不提的例子。数据显示，2024年第一季度传音控股实现营业收入174.43亿元，同比增长88.10%；归母净利润为16.26亿元，同比增长210.30%；扣非净利润13.54亿元，同比增长342.59%，业绩增长持续强劲。凭借为当地用户定制的产品，数据显示，2023年该公司在非洲智能手机市场的份额超过40%，排名第一。IDC数据显示，尽管2023年全球智能手机出货量同比下降，但非洲却逆势增长了4.4%，第四季度的增长率为12.5%。有分析人士表示，当地年轻人热衷于升级各类家用电器和电子产品，而且他们的消费频率很高。从商品类别来看，时装类、电子类和家具电器类分别占据前三位，假发和服装是最受非洲消费者欢迎的商品，其他商品包括3C电子产品、体育和健身产品、休闲和娱乐产品、玩具、工艺品、轻工、日用、办公文教、医药卫生、电器和电子产品、照明等。
分析人士认为，随着经济建设的稳步推进，拥有超过14亿人口的非洲大市场未来具有不可估量的市场潜力。得益于“一带一路”倡议，在这片友好的土地上，现在是包括家电企业在内的中国企业在非洲掘金的最佳时机。
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编辑/作者:姚姚
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